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网改漫成绩亮眼 阅文系动漫带领国漫强势崛起

2018-01-11 15:17 来源:网络整理

超高人气称霸点击排行,制作精良获专家级点赞,粉丝无数衍生周边畅销,当二次元时代来势汹汹,国漫如何弯道超车,成就新一代爆款?回顾2017年,阅文集团立足内容优势,“IP+动漫”改编模式深度试水,《全职高手》《斗破苍穹》《全职法师》《择天记》等作品实现收视、口碑双丰收。不论是内容、口碑或是创意营销,阅文系动漫的惊喜不仅仅是作品的成功,更意味着经过历经数年积累,国漫新标杆树立,新征程将启。

 

24小时点击破亿 金龙奖双料 这才叫爆款标杆

开播24小时全网播放点击破亿,bilibili追番用户超370万,腾讯视频的弹幕数在20分钟即突破一万,豆瓣评分更是高位稳定在8.2分,作为阅文集团2017年的动画改编力作,《全职高手》演绎了什么才是叫好又叫座。凭借优质内容,抓人设定以及精美画风,《全职高手》不仅在国内强势领跑,更有数以万计的海外小说忠粉和动漫爱好者,每周翘首以待起点国际官方所提供的《全职高手》动画播放(英文字幕版),率先成功冲击海外市场。高流量,既是高关注,更是大潜力,在阅文集团看来,《全职高手》强劲的吸粉能力,将为国漫持续输入能量。

 

(《全职高手》动画英文字幕版)

不仅要爆,更要精。《全职高手》要的不仅是流量,更是认可,是长线发展,专业级奖项盖章成持续发力的最强背书之一。在第14届中国动漫金龙奖评选中,阅文集团凭借《全职高手》和《斗破苍穹》两部爆款动画,获得六项大奖提名。最终,《全职高手》获【最佳动漫改编奖】和【最佳营销动漫奖】两项大奖,惊喜征服“动漫奥斯卡”。此外,在新周刊出品的2017中国视频榜发布会上,《全职高手》更是一举斩获年度动漫奖,成国漫新象征。

 

(《全职高手》动画斩获中国动漫金龙奖最佳动漫改编奖)

创新跨界新宠 《全职高手》更懂年轻人的营销

谁说动漫只能看,阅文告诉你,离粉丝更近,才叫国漫爆款。让优质内容与超高人气化为实际IP价值,阅文集团的创意营销组合拳威力大增,引领国漫在泛娱乐领域的价值提升,实现跨界联动的持续变现。作为麦当劳、去哪儿、福克斯、脉动等一线品牌的合作伙伴,阅文集团让《全职高手》的故事人物与品牌卖点深度契合,金龙奖最佳营销动漫奖可谓实至名归。

继《斗破苍穹》之后,阅文与麦当劳的再度合作更显默契,《全职高手》主题麦乐卡上线即遭抢购;麦当劳全职主题餐厅在粉丝中自发形成巡礼热潮;动画主角更成麦当劳代言人,创国漫首例。无独有偶,《全职高手》大悦城线下体验快闪店在开业第一天就相当火爆,15分钟内排队长龙达200人。为庆贺主角黄少天生日,粉丝应援生日趴热度高涨,150多名粉丝在外部大排长队,充分展现了国漫热度。

 

(《全职高手》跨界联手麦当劳)

VIP用户挚爱 阅文系动漫成“拉新王”

除了《全职高手》表现亮眼,2017年阅文集团的整体动漫改编成绩更是可圈可点。作为阅文集团网改画第一炮,《择天记》两季总点击破3亿,开创了全VIP观看历史纪录;《斗破苍穹》动画开播首日24小时全网播放点击破亿,一举打破了国内3D动画首播记录,收官点击量更是突破10亿!《全职法师》动画第一季收官创下1.7亿的播放量,在海外亦成绩不俗,在YouTube网站上屡屡入选动漫TOP榜单,视频播放数最高突破30万。

 

而高收视的背后,国漫是否拥有真正的“带货力”,则更为重要地决定着二次元的衍生价值上限。在新鲜出炉的2017腾讯视频年度指数报告中,阅文集团可谓以全面实力霸榜,不仅占据精选国漫TOP10 前三甲,多位角色成年度动漫主角并获得惊人的用户打赏应援,在VIP拉新TOP10中更是占据5席!让阅文系动漫成为该领域拉新付费用户、留存付费用户的最大赢家。由此可见,阅文集团动漫产品,乃至后续衍生改编价值受广泛认可,有望以此为基础进一步突破次元壁。相信随着《择天记》第二部和影视版《斗破苍穹》的陆续播出,将与同名国漫一起,在更大泛娱乐市场产出多元价值。




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