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合八为一 爱奇艺娱乐的“帝国产业链”是如何认真玩儿的?

2018-01-04 09:48 来源:网络整理

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  模式随着互联网的兴起与发展,网络媒体自成一派,泛娱乐化程度日渐深入,速度堪称行业之最。用户的娱乐诉求变化亦越来越快,且要求越来越高,“如何让娱乐更加好玩,玩的有意思?”成为困扰所有娱乐制造方的最大难题。

  今年,是爱奇艺娱乐走过的第七个年头。

  七年,可以让一个人的全部细胞置换新生;也可以让一个品牌,从累土之态成长为九层高台。

  坚定“认真玩儿”的口号,爱奇艺娱乐不怕试错、不断尝试,试图以一个破局者的身份,解读网媒与传播。它通过现有八档及未来多档自制原创节目,搭建爱奇艺娱乐最强品牌矩阵,发展品牌IP化,利用内容差异化,以此来形成成熟的娱乐内容产业链。更在今年,首次推出“认真玩儿一年”的年末策划,通过八档自制节目对2017年全球的娱乐事件做了一个全年大盘点。

  究竟它的战略布局发展如何?这一年又发生了哪些娱乐大事件?小娱将结合八大自制节目近一周内推出的“认真玩儿一年”具体内容一起探讨。

  从无(0)到有(8),成功破局

  随着互联网的兴起与发展,网络媒体自成一派,泛娱乐化程度日渐深入,速度堪称行业之最。用户的娱乐诉求变化亦越来越快,且要求越来越高,“如何让娱乐更加好玩,玩的有意思?”成为困扰所有娱乐制造方的最大难题。

  届时,谁能跳脱固有的娱乐套路,开创出新的传播模式,谁就占领制高点,成为破局者。而爱奇艺娱乐经过七年时间的沉淀和探索,终于在今年迎来了大爆发。

  回顾爱奇艺娱乐的历程。2011年首档自制节目《娱乐猛回头》率先打破僵局。作为互联网第一档娱乐评论脱口秀,凭借主持人猛主播对于每周娱乐时间的犀利精辟点评以及轻松搞笑的节奏,节目形成自己独有的风格,真正做到娱、乐不分家;

  次年上线的《帕帕帮Gossip Bang》则定位欧美娱乐资讯,将Gossip做出前所未有的新鲜感,轰动事件的现场画面、炫目迷人的高清视频,配合国际水准的精良制作,使《帕帕帮》成为领先国内一切竞争对手的海外娱乐资讯节目;《泡菜帮》则紧扣韩娱资讯,针对最劲爆的八卦内情客观全面的进行幕后直击。此外,还有最独家的大咖专访,如今,已然成为国内了解韩娱的最佳窗口;

  紧接着是每天早上八点更新的全网首档日播娱乐资讯类节目《爱奇艺早班机》,下饭又醒神;不断细化娱乐资讯领域的娱乐人物自述节目《七分七秒》;电影自制节目《爱奇艺爱电影》开播4年,成功助推电影200余部,热门影片总票房突破150亿;

  秉承着“冷静听歌,疯狂抖腿”节目理念的音乐评论资讯节目《音乐大抖腿》,凭借着对各类型音乐作品的独特见解深度粉丝青睐;《就是这个样子》则是以粉丝视角呈现、专业记者的视角解读娱乐圈,深度满足用户对于娱乐圈的好奇心;

  八档自制节目,八大垂直领域,定位十分明确。地域上,除了满足粉丝对于国内娱乐新闻的需求,更是涉足韩娱、欧美等多国新闻;时间上,早中晚24小时、工作日或周末均有相对应的节目呈现给观众;内容领域更是囊括电影、音乐、剧集、综艺等方方面面、大大小小的娱乐事件。总之,精准地实现了用户群体的全面覆盖。

  更加难得的是,全面覆盖的基础上又进行分层深耕。细化到每一档节目的内容,不再局限于某一种固定方式,而是灵活多变地结合当下最流行的元素与内容想结合,丰富粉丝的观感。无可非议,爱奇艺娱乐的八档自制节目已具备各自的媒体属性,并位列第一梯队,成功搭建起爱奇艺娱乐的品牌矩阵。

  可以预见,随着每档节目的推进、新内容的深挖以及品牌IP化的养成,或将成为网媒环境下的最强娱乐矩阵,爱奇艺娱乐前景不可估量。

  合八为一,爱奇艺娱乐如何“认真玩儿一年”?

  成功搭建起品牌矩阵,接下来就是如何更好地综合利用该矩阵,助力其实现价值最大化。

  基于此,在2017年年末,爱奇艺娱乐拉动其品牌下的八档自制节目,对全球娱乐事件进行了年终大盘点,对全球娱乐生态进行了深度分析,重磅推出了“认真玩儿一年”的年末独家策划。

  通过对近一周“认真玩儿一年”所盘点的内容观察,小娱发现八档节目分别就各自的领域做出了系统化的娱乐事件回顾及解读。

  1.《七分七秒》:25位自带娱乐光环的人物解读




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